Con la intención de promocionar al país en conjunto, en materia turística y el encaminar a la Riviera Maya para un turismo de alto poder adquisitivo, el destino forma parte de la operación promocional cooperativa 2006, que será llevado a cabo por el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) a nivel nacional e internacional; para este programa se han destinado varios millones de pesos.
Con la intención de incrementar el turismo en la Riviera Maya y para mantener la ocupación hotelera, el CPTM sigue promocionando este destino en conjunto con los 56 restantes en el país, donde a través de varios socios comerciales se transmiten vía nacional e internacional publicidad de este polo en el Caribe mexicano.
Estas promociones se han estado llevando a cabo a través de agencias publicitarias como son Olabuenaga Chemistri S.A. de C.V. con una inversión de 113.7 millones de pesos a nivel nacional, Belew The Line con 156.4 millones de pesos a nivel Norte América, MKT Reps SA de CV con 12 millones de pesos a nivel Latinoamérica y MCCANN Ericsson con 52.4 millones de pesos a nivel Europa.
Este programa le permitirá a la Riviera Maya tener socios potenciales para facilitarles las inversiones a este destino en el Caribe, duplicando su poder adquisitivo, ampliar la cobertura y la intensidad que han registrado estos mensajes publicitarios en el mundo, con una calidad profesional homogénea para tener una imagen acreditada en beneficio para adquirir un reconocimiento público y efectividad específicamente posterior al pasado huracán "Wilma", que ha originado una baja en el turismo.